第97章 一盆冷水

熊初墨从休息室出来之后，脚步比进去的时候快了至少两倍。他穿过走廊的时候，顺手在手机上给公关部发了一条消息：“所有人，半小时后会议室集合。”

他走进办公室，从抽屉里抽出一沓白纸，开始列提纲。字迹相当潦草，直播、短视频、话题矩阵、纪录片、跨界联动一个个词列出。

半小时后，华腾总部三楼会议室，市场部六个人全员到齐，老王坐在最边上，面前摊着一个笔记本，笔帽已经拔开了，表情专注得像在准备入党。

熊初墨没有寒暄：“张弛要开SU7和歼-10比一场。”

会议室安静了一秒。

“这个项目，我们要把它做成一次破圈的营销事件。全方位、全渠道、全周期的品牌传播。直播、短视频、官方账号互动、赛后专访、纪录片拍摄一个都不能少。”

“老王，你负责统筹。”

“收到。”

“想好怎么做好现场转播。纪录片跟拍。话题矩阵。跨界联动。”

“直播方面，找央媒合作，要那种能切航拍镜头的团队。”

“短视频，抖音和快手同步发。内容不用太长，十五秒到三十秒，剪最精彩的那几帧。赛道航拍、车辆特写、战斗机起飞的慢动作，怎么帅怎么来。赛后二十四小时内必须出第一条剪辑，标题要带话题。”

“纪录片不急，可以慢慢剪，但视角要做对抗感。不是‘华腾的自我感动’，是‘一个赛车手为什么敢挑战战斗机’

人物要有弧光，要有悬念。”

“话题方面，预想三个方向。第一个，硬核竞速，‘歼-10对决SU7，中国速度正面交锋’。第二个，父子传承，‘一个父亲为儿子兑现的诺言’。第三个，科技跨界，‘电车vS战机，谁在下一盘更大的棋’。后续可以根据媒体反馈再调整。”

他放下方案，扫了一圈会议室里的人：“还有什么要补充的？”

没有人说话。老王在笔记本上快速记了几行字，然后抬起头：“熊总，什么时候和部队那边对接？这已经超出了普通活动的范围了。”

“明天上午我亲自去一趟。”

第二天上午，熊初墨开车到了部队驻地门口。

门口的哨兵核对了他的身份证件和预约信息，然后一个穿着

作训服的年轻军官把他领进了一间办公室。办公室不大，墙上挂着一张辖区空域图，桌上放着一台军绿色的座机电话，旁边有一杯还冒着热气的茶。

刘副团长站起来迎接，他穿着一身深蓝色的飞行服，领口敞开，露出里面白色的内衬，站起来的时候身形挺直，带着一种常年被训练出来的端正体态。他伸出手来，力度适中。

“熊总，久仰。”

“刘副团长，您好。谢谢您百忙之中安排这次见面。”

两人在办公桌两侧坐下。刘副团长把茶往熊初墨那边推了推，然后坐回椅子上，双手交叉放在桌面上：“开放日的事，张弛同志应该和您说过了。”

“对，我就是为此事来的。我有一个不成熟的想法，想听听您的意见。”

“请说。”

熊初墨在脑子里过了一下昨晚和团队讨论好的沟通策略。措辞要礼貌，方案要完整，态度要诚恳，不要让人觉得他在试图把部队的开放日变成华腾的新品发布会。他想到了，于是按照那个方向开口了：“我们想把这场活动做成一场直播。不是那种商业气息很重的直播，是带科普性质的，向更多人展示中国军事力量和民用工业的结合。”

刘副团长没有打断他。于是他继续往下说：“具体来说，就是全方位多机位拍摄，同时做一些现场解说和短视频剪辑。所有的内容都会经过贵方审核，我们不会发布任何未经确认的画面和信息。我们也希望能安排一到两次简短的采访，内容只限于‘友谊交流’本身。”

他停下来，等对方回应。

刘副团长端起茶杯喝了一口，放下，动作很慢。

“熊总，您这个想法，我大概听明白了。首先，我很感谢您对这次活动的重视，也理解您作为企业负责人希望借此机会推广品牌的初衷。”

熊初墨微微点了点头，没有插话。

“但我要先声明一点，这次开放日，是部队内部的活动，不是商业演出。我们邀请张弛同志来参加，是出于一种友好的互动，也可以说是对优秀赛车手的一种尊重。但这不代表我们可以把开放日变成一个商业项目来操作。”

“我理解。但我们这边只是想——”

“我还没说完。”刘副团长的语气依然客气，但语速变慢了一点点。

“您刚才提到的那些方案，直播、纪录片、热搜话题、视频剪辑……恕我直言，这些内容如果放出去，在公众认知里会变成什么？会变成‘部队帮车企做宣传’。不管我们解释多少次‘这是友谊交流’，舆论的走向不是我们能完全控制的。”

“而且，开放日的核心是让家属和普通群众近距离感受军营文化，了解国防建设。如果把一场飞行表演包装成商业赛事，那它的性质就变了。这不是我们想传递的信息。所以，您提出的方案我们这边不能批准。”

熊初墨沉默了一会儿。

“那如果我们不做商业推广，只是记录一下呢？不带品牌露出，不带话题标签……”

“熊总，您觉得不带品牌露出，这件事对您来说还有什么意义吗？您今天带着完整的传播方案来找我，说明您从一开始就把它当成营销项目来看待的。我们立场不同，这不是谁对谁错的问题。您的方案和设想确实很好很专业，但放在开放日这个场景里不合适。”

熊初墨看着桌上那杯还没动的茶，杯子里的水汽正在慢慢升腾，在空气中变成一层很薄的白雾，然后散开。他意识到自己这一趟带来的那十二页方案、那几版话题、那套传播节奏，在对方的语气里，几乎没有落地的可能性。

他开口了：“我明白了。”

刘副团长的表情缓和了一些，但语气还是很平稳：“开放日那天，您和您的团队可以来观看，也可以带摄像设备来记录，但仅限于个人记录，不能做商业用途。如果您愿意以个人身份来参加，我们欢迎。哦，还有，张飞小朋友也可以来参观，我们准备了飞行表演和静态展示区。”

熊初墨点了点头：“好的。谢谢刘副团长。”

他站起来，伸出手，刘副团长也站了起来，握了一下。

“回去的路上注意安全。”

“好。”

熊初墨走出办公室，把手机掏出来，屏幕上是老王发来的消息：“熊总，方案批了吗？”

他打了两个字：“没批。”

表情没有一点沮丧，甚至带着一种“预料之中”的松弛。他把手机揣回兜里，抬头看了一眼远处停机坪上那两架灰色的战斗机，阳光落在机身上，把机翼的轮廓镀上一层浅金色的边线。然后收回目光，转身朝停车的地方走去。