第7章 现代启示录

17层汇报中心的投影仪，呈现出了韩旭最新修改过后的文案。

而随着他鼠标的渐渐滑动，在场所有人从一开始的满怀期待，逐步切换到了一脸不知所措甚至略微有些嘲讽的表情。

不知所措的是KRE的其他实习生，他们实在想不到韩旭怎么会写出这样一组海报文案，这不仅完全背离了品牌市场部一贯的营销逻辑，也完全无法跟韩旭过往所创造出的任何一项文案作品相比。

用高情商的话来说，它呈现出了满满的人间烟火气，但用低情商的话来说，它真的一点也不“高级”。

“韩旭，你到底是在这里发什么神经？”

小哥姐原本是想出言嘲讽，但越往后看他就越觉得不对劲，所以到最后他都不知道该如何攻击韩旭，因为他从来没见过任何一个KRE的文案能把海报写得如此低级。

低级到什么程度？那就是像他这样的人会本能性地觉得非常的土，这完全不符合KRE的品牌调性，更不应该呈现给像他这样的社会精英！

“你知不知道自己在写些什么东西？韩旭？”

或许是觉得太过炸裂，小哥姐直接被韩旭气到从椅子上站了起来：

“「我不是一个没有感情的杀手」？你是不是疯了才会写出这么low的广告语？你还打算用它来当我们这次出街海报的宣传主题？”

在韩旭ppt的第一页，放的是他为这次出街海报定的Slogan。

「我不是一个没有感情的杀手」这几个大字，一开始所有人都以为他是在开玩笑，但后续的宣传海报当中他竟然从始至终做到了贯穿。

除此之外，海报的主副标他也写得让人非常不知所措，因为这绝对不是在KRE的产品系应该出现的文字风格。

别说是KRE了，就连在场的实习生也大多没有见过，他们本能地追求精致和华丽，根本不屑于去学习和写作这种类型的广告语。

「周旋于伪装也可能被戏弄，简简单单地过才叫做生活。」

「耽误你的不是运气和时机，而是你数不清的

迟疑和犹豫。」

「最好的默契是，懂你的言外之意，也懂你的欲言又止。」

「最真心的话不在嘴边，在想你想了一百遍却还是松开的那个按键。」

「……」

时间早已过去了十多年，韩旭不可能记住姜小白确切的广告语。

不过一句广告语之所以能够在时间的长河中留下痕迹，并不在于它具体的遣词造句，而是在于它曾经有某一刻在人们的内心里激起过阵阵涟漪。

姜小白就是这样一个品牌，当初它就是靠着走心文案出圈，在KRE这类实力雄厚上市公司的围剿之下实现了悄无声息的爆火。

虽然在十年之后同类型的文案越来越多，而因为看了太多的相似作品，消费者的阈值越来越高，也很难再为这种创意买账。

但不可否认的是，在2013年的时代背景之下，这绝对是让品牌实现传播破圈的最好方法。

仅此一年，姜小白的全年销售总额就突破了5000万，要知道这是一家前不久才刚刚面世的公司，而起初它根本就不具备KRE这么雄浑的背景，它做的最正确的一件事就是在营销推广上做到了绝对的创新。

“众所周知，总部对于新品的定位是一款针对年轻人的酒水。”

韩旭并没有被小哥姐激怒，他完全能够理解在座绝大多数人都会觉得这组宣传标语很low。

放在十年前的他自己身上也是一样，作为一名被KRE选中的“人中龙凤”，他也会本能地看不起姜小白这样的“草根品牌”。

因为白酒行业客观来说是一个重资产行业，你必须具备好的酒厂、好的配方、好的酿造工艺，甚至是好的酒文化，这样品牌市场部才能找到最好的宣传打法。

可是姜小白既不具备造酒历史，也没有可以用来强调的传承和工艺价值，在KRE这类外资企业面前它不具备任何优势，可它就是将走心派营销作为了突破口，把这群名校毕业的高材生打得屁滚尿流。

“但我很想知道，诸位眼中的年轻人又是一个怎样的定位？

的确有许许多多年轻人和我们一样，他们享受着这个年代最好的教育，白天有国内外最顶级的专家学者给我们授课，晚上就像是斯蒂文展示的TVC那样，有参加不完的聚会，还能在国金中心的最顶层和你的伙伴们一起举杯。

可是像这样被学校和家庭托举起来的我们，能够代表时代的多少人？”

韩旭滑动鼠标，略过被他放在最前面的宣传海报，开始呈现他从QQ、微博、朋友圈等等各大年轻人常用APP所截取到的评论和发言：

“发奖学金啦～今天斥巨资150元请全宿舍吃了顿饭！今天我就是所有好大儿眼中的爹！！！”

“我靠，新出的侠盗飞车怎么这么贵？听说还要专程加价去贴吧抢？？？”

“军训马上就要结束了……我到底要不要跟国旗班的那个男生告白？但我听说他好像不想谈恋爱……”

“好烦啊！沪上有哪家公司招实习生？就算没工资我也干，求求朋友圈的大厂之子赏个脸帮忙内推！”

“……”

“在座各位的起点比一般人更高，但我截图的这一部分才是当代年轻人的真实写照。

他们会将150元称为‘巨资’，会买不起想玩的游戏，会因为要不要跟喜欢的人告白而感到焦虑，也会因为一个我们触手可及的实习机会在朋友圈放低自己。

就是面对这样一群充满困惑的年轻人，我们却在广告当中不间断地输出‘上流生活’，让他们去看那些可能一辈子都接触不到的豪车。

你们知道这种感觉像什么吗？”

“像什么？”

小哥姐依旧是一脸轻蔑的神态，看上去不会认同韩旭的任何观点。

“就像是扇了你几巴掌，然后居高临下地对你说：买了我这块糖，你就不会这么痛了。”

韩旭短暂地将目光从投影屏幕移开，虽然嘴上说的是振聋发聩的话，但他的语气却如往常般轻描淡写：

“如果是这样的话，你凭什么要求消费者购买你的商品，又凭什么要求你根本看不起的人能够和你共情？”