第549章 新旧时尚的对抗（四千字大章）

王业了解了事情的来龙去脉后，也有点头痛。

做生意嘛，竞争是避免不了的，一直以来，自己也不是没有面对过竞争。

当初搞美购网时，和其余两家化妆品团购网站也是打过仗的，不过说真的，当时那两个竞争对手，有点太弱了……

王业基本上没有用什么力气，就把那两家网站打败，垄断了国内的化妆品电商行业。

再后面，收购SUPREME时，和黑手党都干了起来。

那时的自己，早已大势已成，都不需要自己出面，直接动用在欧洲的人脉，把对方连根都拔起了。

论真的，那次自己用的手段，也不算多么的光明正大。

不过这就是商业竞争，尤其是做到一定高度后，竞争真的不再局限于商业层面或者明面上了，大家是八仙过海各显神通。

你人脉广泛，那当然就要发挥人脉的优势。

如果你影响力很大，那么利用舆论导向也是一把有力的利器。

总之，高层面的商业竞争，那背后牵涉到的东西太多了，有时候，怎么输的你都看不懂。

这次，老牌奢侈品巨头，开始抱团朝自己发难，王业也可以理解。

动了别人的蛋糕，那别人要搞你也说的过去，这没有什么好委屈的。

可是自己应对起来，就有点麻烦了。

因为对方也没有做什么，只是在自己的社交媒体上发声，以设计大师的身份，对你产品的款式和风格进行批评。

而且，对方只是在“打嘴炮”，并没有动手搞什么小动作，所以自己这边也不能大动干戈。

否则的话，岂不是显得自己很小气，不能接受任何不同的声音。

王业沉思片刻后，考虑如何破解这个困局。

舆论……

批评……

争论……

他的脑海中这几个词语盘旋着，慢慢地，王业有了眉目，他开口说道。

“这样，你让公司的两位主设计师，联合她们圈内的设计师朋友，和对方展开舆论战，不就是抨击我们浮生若梦的东方风格不够时尚吗，现在的时尚圈，关于东方，尤其是华国的风格，可是有相当一批新锐设计师很喜欢的。就抓住这一点，和他们辩论一下。另外，真要打舆论战的话，我们会怕他们吗？不要忘了，时尚圈的四大杂志现在可都是握在我们的手中，这个时候，就是要发挥作用的关键时刻了！”

既然对方要玩舆论，玩文的，那王业也奉陪到底，他不动用自己别的力量，大家就都刷嘴皮子呗。

自己提前收购时尚集团，为的是什么？

不就是应对现在这种局面的嘛？

说到底，你一个设计师，哪怕再知名，脸书和推特上又能有多少粉丝呢？

但是，我手中握着时尚圈影响力最大的媒体杂志，到底谁的话语权更大，这一次就要让那些老家伙们明白，属于他们的时代已经过去了！

时尚圈，现在是由我说了算！

另外，王业现在反而感觉，真要掀起这场舆论战后，对于浮生若梦品牌，并不是一个坏事。

这个年代，关注度和知名度，这才是最主要的。

无论是中低端品牌，还是奢侈品大牌，如果你长期远离大众的视线，那你的品牌等于也在走下坡路。

只要有热度，无论是争论还是赞誉，那都是极好的。

当然，不能是那种一面倒的负面新闻，那对于品牌的伤害就太大了。

……

接到王业的指示后，李清欢自己琢磨了半天，也理解了王业的意图，她立刻就开始执行起来。

一方面，是通知亚历山大王和薇拉王，让他们各自联系自己的设计师朋友们，开始发声和那些大牌设计师对抗。

另一方面，李清欢联系了安娜温图尔，让她在四大时尚杂志上开一个专题，专门邀请全球的新锐设计师们来讨论，关于东方元素，关于华国元素，对于现在的时尚圈，对于现在的流行风尚，到底有什么影响。

专题名为“新旧

时尚的对抗！”

是的，李清欢给这次舆论战下了个定义，就是新时尚和旧时尚的对抗。

新时尚的代表设计师当然就是亚历山大王和薇拉王这些新锐设计师，代表品牌自然是浮生若梦。这个品牌中，饱含东方以及华国所独有的时尚元素，大量采用丝绸面料，刺绣工艺，从华国古代巅峰时期的纺织刺绣工艺中吸取精华，加以改良后以符合现代人的审美观念。

而旧时尚的代表们就是纪梵希的创意设计总监埃摩森、普拉达的设计总监、香奈儿的卡尔拉格斐等人。

这些老牌奢侈品大牌，代表的是西方审美观，也是统治了时尚圈许多年的潮流。

这是新奢侈品大牌和老的奢侈品大牌的一个对抗，也是浮生若梦能不能真正被时尚圈内接受的一个关键，更是新锐设计师们，对于老派设计大师一直把控着话语权的一个不满和抵抗。

……

八月十日，新一期的《VOGUE》发行，现在的《VOGUE》纸质杂志已经比较少发行了，当然，依然会有很多的小资女性，更喜欢纸质杂志。

电子版的杂志永远不能替代纸质杂志的那种精美印刷所带来的阅读愉悦感。

同时，和美购网合作后，《VOGUE》的电子版以及时尚网站也早已整合上线，别的地区不说，光是在亚洲地区，依托美购网线上线下的强大渠道，《VOGUE》电子版可以在美购网上直接进行订购。

可以说，美购网的用户，其实就是《VOGUE》的潜在用户，因为美购网的用户中，女性消费者占据了绝大多数，而女性，对时尚是最感兴趣的。

或许很多女性，以前因为购买不方便，或者身在小城市，身边没有这个氛围，所以没有购买过《VOGUE》杂志。

但是现在，经过美购网讨论区的科普，以及大家的自来水，所有人都知道了，《VOGUE》杂志原来是世界时尚圈最权威也是最新潮的杂志。

这是半月刊，也就是半个月才会出一期，价格虽然不便宜，纸质版的一本要二十多块钱。

但这个年头，二十多块钱而已，一个月两本也就是五十块钱不到，谁又买不起呢。

而且，这种杂志其实买起来很划算的，不光是印刷非常精美，而且非常的厚！

可能会高达上百页，当然，其中很多是精美的广告，并且，常年附送各种小礼物……

例如某个化妆品品牌的试用小样了，某个品牌的精美购物袋了等等，虽然不值多少钱，但不要钱的东西，谁不喜欢呢。

更何况，这本杂志关于最新潮流的介绍是最权威最全面的，看一下了解一下时尚圈最新动态，了解一下各大奢侈品品牌出了什么新款，或者顶级超模们街拍时怎么进行服装搭配的。

这些，都是女性用户们最喜欢的。

所以，现在的美购网上，很多用户下单购买化妆品时，已经习惯了附带着买一本《VOGUE》杂志，而且是买纸质版的。

时尚集团刚被美购网收购没有几个月，在华国，单就美购网的这个线上渠道，纸质杂志的销量，已经远远高过它原有的那些渠道销售的总和……

……

另外，不要忘记，美购网还有自己的线下渠道，美购-屈臣氏个人护理连锁店。

这个线下渠道，在国内，甚至在亚洲，都是首屈一指的化妆品专卖店，影响力非常大的。

同样，这个连锁店的主要顾客也是女性消费者，当美购网收购了时尚集团后，在连锁店内收银台旁边，专门为时尚杂志摆了一个小货架，就是用来售卖《VOGUE》这些时尚杂志的。

不得不说，这个渠道，销售绝对比那些传统的书店要好多了。

有时，找销售渠道时，并不是要按你商品的属性去找，而是要找潜在客户。

以往，杂志肯定都是要在书店或者报刊亭来卖，但是现在的消费趋势和以往大相径庭，传统书店都很冷清了，除了中小学生喜欢去逛，一般成年人去的都比较少了。

至于报刊亭，现在还能找得到吗……

……

总之，时尚集团自从被美购网控股后，日子过得比以前滋润多了，销量也是触底反弹。

而它在女性消费者中的影响力，再次上涨，就在八月份的最新一期期刊中，封面就用了林秀在浮生若梦大秀时压轴出场时的照片。

醒目的大标题《东方元素袭来，你准备好了吗？》

这期杂志，就是安娜温图尔集结了众多的新锐设计师，和业界顶级编辑，搞了一个关于东方元素在现代时装设计中运用的讨论。

其实不光是时装，在包包、鞋子、甚至珠宝手表中，这些年，关于东方元素的运用，也是越来越多。

说是东方元素，其实也就是华国元素，或许那些品牌设计师是真的喜欢华国元素，或许是为了讨好华国消费者，谁知道呢……

这个专题中，先是罗列了一系列业界大牌对于“东方元素”“华国风”的运用，并且加上了精美的配图。

在众多大牌中，LV是第一个率先向华国消费者示好的奢侈品品牌，它不光是在自家各系产品中大量采用华国元素，更是专门推出了一个面向华人的品牌。

2011春夏巴黎时装周上的LV秀场，中国元素当仁不让成为主角之一：旗袍，马褂，折扇，熊猫珠绣等。LV以西方审美对华国元素进行了现代改良，虽则远离东方含蓄美精髓，但作为异域者的一份另类解读，作为T台走秀观赏，也自有一种别样的美。

它的撞色旗袍系列，就是出位、浮夸的华国风另类演示。

扇子是西方人眼中的东方元素，LV的透视装系列，透视折扇是重要配饰，调和冲淡着透视装的过于裸露。

熊猫是华国的国宝，在很多西方人眼中，说起熊猫，那就是代表着华国元素。所以LV直接了当地将熊猫作为珠绣印在上衣上，继耸肩之后，肩膀则采用了夸张的华国马褂式竖肩。

很多人可能都知道，LV推出过一个大手袋，外表看起来和华国农民工必备的蛇皮袋基本上完全一样……

据说，这是他们的设计师，看到华国春运壮观场面后，尤其是，春运人员很多人都扛着蛇皮袋，设计师就大受启发，开发出了这个款式。

甚至，LV还推出一个新的品牌，就是针对华国市场而推出的。

普洱因为瘦身刮油的功效，在这几年特别受到了女性的关注，加上茶叶具有天然的抗氧化性，其实面向女性消费者的卖点有很多，不过率先想到把普洱茶做成护肤品的，就是法国LVMH集团，最近他们推出了一款以普洱茶为原料的化妆品品牌Cha

Ling，中文名为茶灵。

从包装来看，Cha

Ling的品牌定位是走高端路线，纯净白色瓷器质感的瓶身专门邀请到法兰西陶瓷品牌

Limouge

进行设计，产品售价从20欧元—250欧元不等，与贵妇级化妆品牌齐平。

首期推出的

26

款产品中涵盖了洁面、面膜、精华、面霜、香水及香薰等，其中面霜售价约人民币

1000

元、面膜售价约人民币

1700

元。除此之外，品牌还受传统中医启发推出按摩疗程以及冥想课程，试图打造全方位的美容生活方式品牌。

目前Cha

Ling仅在香江海港城售卖，店内除了护肤品外，还提供全套的茶体验，并有茶具出售。

关于Cha

Ling

品牌的成立，一部分因素自然是路易威登集团希望与华国市场走的更近。

由此看见，路易威登集团，想讨好华国消费者的意图，已经显露无疑了。

……

另外，关注维密的人，肯定看过有一年维密的大秀，基本上就是全盘“华国风”。

那一年是华国农历龙年，所以，在那一场维密秀中，充斥着龙的元素。

最惊悚的一个场面是，一位模特，身穿性感内衣，身上盘着一条龙走上了T台……

那不是西方的那种大蜥蜴，而是正经八百的华国龙，可想而知，粗壮的龙身盘在模特身上，硕大的龙头趴在模特肩膀上，那画面，真的是……不忍直视！